Pokemon Go带来的营销启示_品牌营销

时间:2018-11-08 05:12 来源:未知

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  一位美国大哥半夜3点出门玩Pokemon Go,被俩黑人兄弟缠住,大哥拔腿想跑却被真情挽留说我们一起玩制霸街区吧,三人一见如故刷起了大岩蛇,这时警察叔叔走来说你们深夜公园私会是不是做肮脏的毒品交易,一白两黑三张嘴百口莫辩只好亮出游戏,警察一看卧槽好玩当场下载加入一起嗨。

  Pokemon Go是个什么鬼

  寻找皮卡丘等分散在各处的卡通精灵,基于AR(增强现实)+LBS技术,在公园、地铁站以及其他现实环境中,这款游戏就是这样一个让你在现实世界感受虚幻世界的手游。

  自7月7日推出以来,这款游戏先后在美国、澳大利亚和新西兰上架。一上线便有了异常高的下载量,并火速夺取这三个上线地区榜单第一名。在Twitter上,Pokemon Go相关推文超过90万条。在中国,微博上的话题数超过800万,如今,这款游戏出品方任天堂的市值上涨了近90亿美元,单靠这款游戏就有了近乎一个Supercell。

  Pokemon Go是怎么火起来的

  小野妹子的吐槽自不必多说,中国段子手的加入分分钟扩大着传播量,吃瓜群众怎会放弃围观机会呢?对于一个加入了LBS社交和自带截屏AR功能的手游来说,通过各种段子描述和场景截图可以拥有非常强大的吸引力。

  不过,在国外,吃瓜群众才是真正打头阵的。名人、著名段子手、游戏公司甚至是警署,都加入了Pokemon Go的病毒传播,短短3天时间,相关话题在谷歌的搜索量突破3200万次,Twitter的话题量破190万,段子横行也让更多人了解了这款游戏。

  “如果你没听过这个游戏,那么你最好有一个合适的理由,否则很难有人相信你是现代人。”有人在该款游戏评测时说。

  据知情人士透露,未来该款游戏有望在全球其他国家和地区推出,包括欧洲、日本和其他一些亚洲国家。

  Pokemon Go带来的营销思路

  在Webpower看来,这款游戏在营销思路方面的借鉴有两个方面,一个是AR技术的引用,另一个则是游戏内容本身的价值,这再次证明了热门IP的影响力。

  先举一个反面例子。

  据台湾媒体报道,美国警方日前表示,引导玩家上街捕捉神奇宝贝的Pokemon Go游戏在密苏里州为歹徒利用,歹徒将玩家诱至偏僻地点后实施抢劫。

  警方指出,这些嫌犯利用手机APP将玩家诱至偏僻地区后,便可轻松抢劫得手。据了解,Pokemon Go游戏的玩家在到达某种等级后,可选择地标集合组队并进行战斗。

  根据警方发布的声明,歹徒显然借助这款APP预测和确认受害者位置。

  以上例子是犯罪营销案例,并不可取,只是出于帮助不懂游戏者辅助理解的作用。

  直白点说,Pokemon Go这款游戏加入了虚拟现实(AR)功能,与现实的结合颠覆了交互模式。而这或将为线下营销带来新的机遇。

  AR技术侧重于将现实与虚拟世界相结合,其应用场景也更广泛,发展潜力更大。例如,宜家已经在APP中结合增强现实模块,让顾客能够在家中模拟家具在特定位置摆放的情景,形成了虚拟商品与现实环境的结合。

  然而,这样的AR应用始终不温不火,可是一个加入AR技术的游戏却成了一个爆点,这或将引发下一场线上线下营销革命,打破线下店铺地理位置的局限。

  此外,LBS也将继续成为线上线下营销结合的衔接点。LBS基于位置提供精准营销,现阶段线下商家已经能通过LBS实时为消费者提供优惠、导航等服务,未来,就像Pokemon Go这样的口袋精灵只能在特点位置被收集一样,商家将能够根据店铺地理位置提供与实际情境相结合的互动营销。

  此外,游戏内容源于拥有二十余年历史的热门IP“口袋妖怪”,也是一个引人注意的点。

  1996年,首款“口袋妖怪”角色扮演游戏在日本发行,此后该主题陆续推出电影、漫画甚至主题公园。Pokemon Go用了其中的妖怪角色,很大程度上唤醒了人们的童年记忆。

  “创意挺有趣的,但没想到游戏会这么火。”创新工场投资总监陈悦天认为,Pokemon Go使得线下位置参与变得极为有趣。

  而蓝港互动副总裁王世颖表示,Pokemon Go赢在“IP+创意”。

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